Il Search Engine Marketing è tutto il marketing applicato al web, anzi in particolare ai motori di ricerca. I motori di ricerca sono un ottimo strumento per la promozione dei propri servizi o prodotti, d’altronde mettendo in relazione uno strumento molto potente fin dalla nascita, come il marketing, con uno dall’altissimo potenziale diffusivo come il Web, il gioco diventa sicuramente esplosivo e potenzialmente impressionante per la promozione.
In questo caso però per SEM indichiamo una branca particolare al suo interno: la promozione attraverso i link sponsorizzati dei motori di ricerca, ma non solo di quelli, un po’ su tutto il web è possibile diffondere i nostri messaggi attraverso la tecnica dei link sponsorizzati.
Ma andiamo con ordine: una cosa molto difficile è essere presenti fra le prime posizioni dei risultati organici dei motori di ricerca. A questo si può sopperire attraverso una campagna SEM, utilizzando strumenti come Google Adwords o Yahoo Marketing Solution, essere tra i link sponsorizzati del motore di ricerca, per intenderci quei link che si trovano in alto e a sinistra delle Serp tradizionali. Naturalmente una strategia simile va organizzata e seguita, altrimenti si rischia di impazzire, ma i risultati per quanto riguarda la conoscenza del marchio, il cosiddetto branding, spesso sono molto interessanti.
Operazioni di SEM però si possono strutturare anche come campagne di contenuto ed essere pubblicate sui siti partners dei motori di ricerca, come nel caso del passaggio di messaggi pubblicitari sul canale Adsense, per essere riconosciuti dai potenziali clienti proprio sui canali più adatti a loro.
Ancora, si può sfruttare il SEM anche attraverso canali ancora più specializzati, è il caso dei link sponsorizzati su Facebook che puntano a contattare tutti i potenziali clienti target che, per la natura stessa del Social Network, sono già segmentati e pronti ad essere contattati con i nostri messaggi.
Operazioni del genere sono una vera e propria scoperta per il mondo del Marketing e del Web. Ancora lo strumento del SEM non è sfruttato per tutto il suo potenziale, ma con l’aiuto di una web agency le porte della comunicazione sui motori di ricerca si apriranno a tutto il potenziale.